Produits diététiques et sport : intérêt et application de la médicalisation d'une gamme de produits diététiques pour sportifs

Mahe, Joana (2014) Produits diététiques et sport : intérêt et application de la médicalisation d'une gamme de produits diététiques pour sportifs. Thèse d'exercice en Thèses > Pharmacie, Université Toulouse III - Paul Sabatier.

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Résumé en français

Les produits diététiques du sport regroupent des produits avec des statuts différents, des compléments alimentaires aux barres énergétiques, en passant par les boissons de l'effort. Ces produits, depuis longtemps reconnus des sportifs de haut niveau ont aujourd'hui gagnés les marchés de masse. Les sportifs licenciés et indépendants représentent alors de nouveaux consommateurs que les marques cherchent à capter en utilisant les stratégies de communication grand public. Face à ce constat, il demeure un intérêt à la médicalisation de ces produits. Pour une marque, cela peut permettre de se différencier des concurrents et de cibler des sportifs plus influents. Pour les sportifs, l'intérêt est d'avoir des produits issus de recherches scientifiques et toujours mieux adaptés à leur physiologie et leurs besoins nutritionnels. Enfin une application de la médicalisation est présentée avec la gamme Isoxan Sport(r) et la description de l'ensemble des composantes de son mix-marketing.

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