La cosmétique anti-âge. Adaptation des soins selon le type de peau et l'âge de la femme. Conseils dermo-cosmétiques et marketing publicitaire

Blum Filatreau, Stéphanie (2017) La cosmétique anti-âge. Adaptation des soins selon le type de peau et l'âge de la femme. Conseils dermo-cosmétiques et marketing publicitaire. Thèse d'exercice en Thèses > Pharmacie, Université Toulouse III - Paul Sabatier.

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Résumé en français

Au cours des dernières années, l'univers de l'officine a été particulièrement bouleversé obligeant le pharmacien à trouver de nouveaux relais de croissance et repenser son rôle de conseil sans pour autant perdre son identité de professionnel de santé. Le vieillissement cutané, phénomène complexe et inéluctable aux multiples origines et manifestations, et l'explosion des produits anti-âge, marché technique et mature présent en pharmacie et dans d'autres circuits de distribution, l'ont amené à repenser son point de vente et son conseil par une approche marketing centrée sur ces consommatrices pour mieux comprendre leurs problématiques et mieux répondre à leurs besoins. Pour aborder ce nouveau challenge, une collaboration étroite avec les entreprises cosmétiques et dermo-cosmétiques semble nécessaire et légitime.

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